写于 2018-11-06 04:15:01| 澳门星际网址官网| 经济指标

全球广告代理公司Publicis和Omnicom之间的大型合并计划可能将可口可乐和百事可乐等竞争对手的股票置于一家公司之下,这突显了这笔3510亿美元交易的规模及其引发的潜在冲突

该公司周日表示,该交易 - 作为一个平等的合并 - 将为合并后的公司提供必要的规模和投资火力,以应对技术对广告业务的快速变化在巴黎举行的新闻发布会上,两家公司的首席执行官们承诺他们可以解决主要问题Publicis首席执行官莫里斯·列维说:“可能会发现婚姻过于亲近,以至于无法获得舒适,也可以解决那些担心保持竞争格局的监管机构的问题”这是一个新世界的新公司

“它将能够面对Facebook和谷歌等新互联网巨头的指数级发展,改变消费者行为,大数据爆炸,以及处理模糊市场上所有参与者的角色“Levy说两家公司都有多年设置”严格防火墙“以保护客户利益的经验即便如此,这笔交易可能会造成一些不稳定因为竞争对手的广告代理商试图挖走客户Publicis和Omnicom被合并分散了注意力“这将导致行业内的动荡,”一位资深行业高管表示,“每个人都要重新评估他们的立场,Omnicom和Publicis以外的所有公司都会在这期间全力以赴

“Morningstar分析师Michael Corty表示,大型客户,如Omnicom的PepsiCo,AT&T和微软公司,以及Publicis的可口可乐,Verizon和谷歌公司,都习惯于在谈判中发挥作用,因为他们会推动代理商给予他们更好的支付“我们现在正在进入一个新的前沿,大公司可能不喜欢这种变化,”他表示,在全球“六大”广告集团中,这种大型交易规模很少见

他过去几年在新兴市场和网络营销专家中购买更小的目标如果完成,它将把焦点转移到那些独立的人身上,例如现任领导者WPP,美国的Interpublic,法国的Havas和日本的Dentsu Martin Sorrell,首席执行官WPP的执行官表示,竞争对手的压力将是巨大的“这是一个非常大胆,勇敢和令人惊讶的举动,”Sorrell在周日接受采访时表示“进一步整合我们的行业是不可避免的'几乎是一个笑话'一切都开始了当Levy在大约六个月前在纽约的社交活动中随便提到与Omnicom首席执行官John Wren合并的想法时“我说它几乎是一个笑话,但是一旦我们每个人都回去反思,它似乎并非如此Levy在Publicis总部举行的新闻发布会上表示,两位高管后来带领Rothschild集团为Publicis和Moelis公司提供Omnicom建议,选择独立公司而不是大型银行,试图防止泄密在谈判中出现棘手问题时,Wren和Levy在一对一的电话中解决了问题,两人说在过去的10天里,银行家,律师和负责人基本上处于锁定状态

熟悉此事的消息人士表示,新公司--Publicis Omnicom将在纽约和巴黎进行交易它将取代WPP并将近230亿美元和130,000名员工的销售额合并在一起

它汇集了盛世品牌,如Saatchi&Saatchi和Leo Burnett与Omnicom的BBDO Worldwide和DDB Worldwide法国和美国公司表示,Publicis和Omnicom的股东将持有新公司股权的约50%Wren和Levy将在前30个月共同领导新公司,然后Levy将变为非公司 - 执行董事长兼Wren首席执行官两位资深CEO甚至选择了荷兰的中立领土为新的控股公司

然而问题仍然是婚姻的平等性质时间的考验桑福德伯恩斯坦研究公司的分析师皮埃尔·费拉古说,可能需要几年的时间才能看出阳狮和奥姆尼科姆的文化是否融合在一起,或者说所谓的平等合并中是否出现裂缝“有机制在最初几年保持管理平等的地方,所以在过渡期应该没事

但在这种合并中,总是存在紧张局势 通常一方或另一方最终强加其另一方面的做法“风险新集团也必须得到大约45个国家当局的反垄断许可”我们非常仔细地研究了反托拉斯问题,并没有期待任何事情

Wren Morningstar分析师Corty表示,如果他们怀疑获得批准,两家公司不太可能进入这一阶段其他人不那么乐观美国反托拉斯研究所所长Bert Foer预测客户这两家广告巨头会反对这项交易,依赖广告生存的媒体公司会向反托拉斯当局投诉被问及监管部门的批准,他说:“我不认为他们应该得到它”主要的竞争问题将是在媒体购买中,广告代理商代表客户购买电视或平面广告Pivotal Research分析师Brian Wieser估计Publicis Omnicom一位接近谈判的人表示,这些集团可能不得不在一些国家出售小品牌,因此法国将不会出现这种担忧,这将占全球媒体支出的近20%,接近40%

尽管一位全国冠军与美国竞争对手Levy结婚这一事实表明政府已表示支持合并